是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第

　　本周（2024.02.24-2025.03.02）出海大事件包括：TikTok成為歷史首個年應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)達(dá)60億美元的產(chǎn)品；TikTok 用投資換取在泰國業(yè)務(wù)合法落地；SHEIN成全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網(wǎng)站；Temu 在全球拓展本地支付方式；喜茶日本首店于大阪開業(yè)，還在美開設(shè)了海外首家概念店，引發(fā)現(xiàn)象級熱度；兩家跨境電商公司沖刺上市；星巴克中國或?qū)⒊鍪?，美團(tuán)和華潤或?qū)⑷牍桑粊嗰R遜正計劃把折扣商店Haul擴(kuò)張到歐洲等。

　　kaiyun官方開云

　　據(jù)報道，TikTok（包括抖音在內(nèi)），在2024年成為首個實現(xiàn)年應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入破60億美元的產(chǎn)品，第二名美國手游發(fā)行商旗下的Monopoly GO 同期收入近26億美元，TikTok及抖音的收入是其 2 倍還多。

　　所謂應(yīng)用內(nèi)購買收入，指的是平臺通過銷售抖幣（用于打賞主播、購買虛擬道具、解鎖付費(fèi)視頻內(nèi)容等），并從中抽取一定比例的費(fèi)用所得。在TikTok中，用戶花費(fèi)真金白銀購買虛擬禮物送給創(chuàng)作者，這些禮物隨后可以被創(chuàng)作者兌換成法定貨幣，而TikTok從中保留 50%的收益，禮物購買是主要的IAP收入來源。

　　根據(jù)Sensor Tower的最新，TikTok在去年第四季度還創(chuàng)下了19億美元的創(chuàng)紀(jì)錄IAP總收入。在非游戲類應(yīng)用中，只有YouTube和GoogleOne的訂閱服務(wù)能夠在整年內(nèi)超過TikTok第四季度的總收入。

　　2023年，data.ai發(fā)布的一份顯示，TikTok（含抖音）的累計應(yīng)用內(nèi)購收入已經(jīng)突破100億美元，折合人民幣約718.4億元，是全球首個總消費(fèi)者支出達(dá)到該水平的非游戲應(yīng)用。

　　在美國、印尼等地先后遭遇政策風(fēng)險后，TikTok 如今正變得更主動。據(jù)報道，TikTok 公共政策副總裁 Helena Lersch 近期與泰國總理會談后宣布，計劃未來五年內(nèi)在泰國追加投資 88 億美元，支持泰國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括數(shù)據(jù)中心、內(nèi)容創(chuàng)作中心以及本地化服務(wù)的開發(fā)，推動當(dāng)?shù)財?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　今年年初 TikTok 曾宣布 38 億美元泰國投資計劃，尚不確定兩筆投資是否有重疊。TikTok 已經(jīng)成為泰國最大的信息基礎(chǔ)設(shè)施，在該國擁有超 5000 萬用戶，相當(dāng)于泰國人口總量的 70% 。

　　泰國是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，也是增長最快的電商市場，TikTok Shop 去年在此做到了 59 億美元的銷售額，泰國市場的規(guī)模僅次于其美國和印尼市場。除了中國跨境電商賣家，還有超過 300 萬泰國賣家在這里做生意。

　　全球領(lǐng)先的在線分析平臺Semrush公布的一份最新數(shù)據(jù)指出，截至2025年1月，SHEIN（是全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網(wǎng)站。跟隨其后的第二名和第三名分別為以及zara.。其中，SHEIN網(wǎng)站月訪問量高達(dá)ZARA的兩倍。

　　過去兩年，SHEIN在加大在供應(yīng)鏈端的投入，包括超百億的廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項目，近 10 億投資賦能供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)鏈，以及綠色供應(yīng)鏈計劃。最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在2024年整體所使用再生塑料袋節(jié)省原生塑料超6700噸，減碳超2.1萬噸。

　　同時，SHEIN也在不斷拓展平臺化。目前，SHEIN平臺已帶動全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海，今年還會持續(xù)放寬品類。市場研究公司Circana的調(diào)研也指出，SHEIN是法國消費(fèi)者支出增長最多的平臺，去年二季度，SHEIN才在法國推出了平臺模式。

　　2月28日，Temu 宣布與加拿大金融科技公司 Nuvei 合作，以為全球用戶提供更多本地支付方式的選擇。Nuvei 目前在全球 200 多個市場提供支付服務(wù)，覆蓋 50 個市場的本地收單，支持 150 種貨幣和 720 種替代支付方式。

　　此外，Temu本月將向加拿大賣家開放平臺，推出本地對本地（local-to-local）模式，條件是只有在加拿大注冊、擁有本地庫存和履約能力的商家才有資格參與。Temu于2023年首次進(jìn)入加拿大市場，到2024年底，Temu成為當(dāng)?shù)靥O果上量最高的應(yīng)用。

　　Temu的本地對本地模式已經(jīng)在美國、墨西哥、英國、德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等十幾個重要市場上線多個國家的移動應(yīng)用榜單上占據(jù)主導(dǎo)地位，包括美國、歐洲、韓國和中東等主要市場。其量同比增長69%，2024年達(dá)到了5.5億次，而截至2024年12月，其全球累計量接近9億次。

　　據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年全球投影儀出貨量將達(dá)1977萬臺，同比增長5.4%，海外市場增速達(dá) 8.3%高于中國及全球大盤，潛力巨大。2023年，中國LCD光機(jī)全球占有率達(dá)80%，直接掌握行業(yè)定價權(quán)，2024年這一比例還在持續(xù)提升。

　　另據(jù)阿里速賣通數(shù)據(jù)顯示，2024年速賣通投影儀品類銷售額同比增長超100%，歐美多國同比增長超 200%。超短焦、4K高清、智能語音等中高端產(chǎn)品占比近半，推動中國智造向價值鏈上游攀升。

　　新銳品牌依舊有跑出來的機(jī)會，深圳的投影儀品牌Magcubic在2023 年上線年上半年銷量躋身全球投影儀市場出貨量Top10。據(jù)了解，目前多個龍頭品牌都在與速賣通洽談官方入駐。

　　日前，喜茶日本首店于大阪道頓堀DOTON PLAZA開業(yè)，占地約150平方米。產(chǎn)品上，喜茶引入了本土品質(zhì)原料，推出各種抹茶系列，其他還有真果茶系列，以及烤黑糖波波牛乳和芝芝綠妍茶后等產(chǎn)品。產(chǎn)品價格在含稅550日元至1250日元之間，平均約為1000日元。

　　前幾日，茶飲品牌喜茶首家海外直營LAB店在美國紐約時代廣場正式開業(yè)。新店產(chǎn)品線分為經(jīng)典產(chǎn)品與TEA LAB兩大系列，平均售價為5至7美元，“TEA LAB”系列，包括10款獨家茶飲，定價在6.9到9.9美元之間。

　　據(jù)報道，開業(yè)首日早間7點半便已出現(xiàn)排隊。開業(yè)后不到一小時，小程序提示的前方待制作杯數(shù)已攀升至237杯。目前喜茶在美國已經(jīng)開設(shè)超過20家門店。

　　去年12月9日，先歌國際影音股份有限公司（以下簡稱“先歌國際”）在深圳證監(jiān)局完成輔導(dǎo)備案，擬北交所IPO，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)最初為

　　東興證券，后變更為浙商證券。在此之前，先歌國際已成功登陸新三板。先歌國際成立于上世紀(jì)90年代，至今已有34年歷史。目前，該公司由張?zhí)浜蛷埞馕鋬尚值苷瓶?，合計控制公?3%股份。 主營產(chǎn)品涵蓋音箱、功放、播放器、解碼器等家用音響系統(tǒng)，以及專業(yè)音箱、調(diào)音臺、麥克風(fēng)、舞臺電腦燈光等專業(yè)音響系統(tǒng)。

　　2022年、2023年，公司營收分別為4.13億元、4.53億元，凈利潤分別約為3317萬元、5371萬元。外銷收入在營業(yè)收入中占比較高，兩年分別為80.07%和81.06%。境外收入主要來源于日本、英國、美國和德國，這四個國家的銷售收入合計分別占其各期營業(yè)收入的36.81%和37.90%。

　　榮鵬股份的前身可以追溯到1998年6月成立的榮鵬氣動工具廠，由李小榮和李小朋兄弟共同創(chuàng)立。 在2000年8月，榮鵬氣動工具廠更為榮鵬有限。自成立以來，公司專注于氣動工具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品線涵蓋氣動釘槍、氣動噴槍、氣動風(fēng)炮等多個領(lǐng)域。

　　榮鵬股份的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲等主要市場。2021年到2023年以及2024年上半年，公司營收分別為5.53億元、4.87億元、4.28億元和2.21億元，呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。

　　DeepSeek等先進(jìn)推理模型2月28日，阿里國際宣布旗下面向全球B2B買家的首個AI搜索引擎Accio接入DeepSeek等最先進(jìn)的推理模型，正式上線深度研究、商業(yè)探索等功能。

　　據(jù)阿里國際站總裁張闊介紹，Accio的優(yōu)勢體現(xiàn)在采購搜索入口，能自動對全網(wǎng)相關(guān)品類進(jìn)行多輪搜索，最篩選出的商品再進(jìn)行交叉核對，最終推薦出最合適的商品。具體而言，Accio把專業(yè)采購做到極致，提高了匹配的精準(zhǔn)度和效率。

　　此前，阿里國際站為中國外貿(mào)商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型。據(jù)悉，目前全球已有超過10萬企業(yè)在使用阿里國際站AI工具做外貿(mào)。數(shù)據(jù)顯示，AI優(yōu)化后的商品，轉(zhuǎn)化率提升了52%，AI接待的客戶，回復(fù)率提高了36%。

　　張闊認(rèn)為，隨著AI的自我學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)化，AI生意助手的能力將快速達(dá)到Top 10%的頂級外貿(mào)員的水平。這意味著，馬上，再小的企業(yè)、團(tuán)隊也能擁有高水平的外貿(mào)員，出海生意，將不會再受限于流程和環(huán)節(jié)。

　　日前，據(jù)多家媒體消息，全球咖啡連鎖巨頭星巴克的中國業(yè)務(wù)可能迎來重大股權(quán)變動。私募基金KKR、方源資本（FountainVest）、太盟投資集團(tuán)（PAG）以及中國企業(yè)華潤集團(tuán)、美團(tuán)均被列為潛在收購方，已與星巴克展開初步接洽。

　　星巴克全球執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Rachel Ruggeri計劃在未來幾周內(nèi)訪問中國，推進(jìn)股權(quán)出售談判。目前，星巴克尚未確定出售的具體股權(quán)比例，但傾向于通過“戰(zhàn)略合作伙伴”達(dá)成特許經(jīng)營協(xié)議，交易估值或超10億美元。

　　關(guān)于此消息，星巴克全球發(fā)言人拒絕置評，華潤集團(tuán)則回應(yīng)稱“對市場傳聞不予評論”，KKR否認(rèn)傳聞為“媒體猜測”，同樣不予置評。美團(tuán)截至目前未予回應(yīng)。

　　中國市場是星巴克全球業(yè)務(wù)的重要組成部分，擁有超過五分之一的星巴克門店。據(jù)了解，星巴克在中國的同店銷售已連續(xù)四個季度下滑，2024年12月29日結(jié)束的季度下降幅度為6%。

　　亞馬遜正打算把Haul擴(kuò)及美國之外，在歐洲推廣自家的折扣商店Haul。亞馬遜官網(wǎng)在2 月刊登的兩則招聘信息透露了這 一動向。

　　一則是，該公司正在為Haul小組尋求雇用軟件開發(fā)工程師，協(xié)助在全球推出這項服務(wù)。該職缺被刊登在亞馬遜官網(wǎng)，但已遭移除。另一則是招聘一名資深產(chǎn)品經(jīng)理，協(xié)助Haul在墨西哥推出。這兩則征才公告都是在2月初時刊登的。

　　亞馬遜在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張Haul的舉動表明，中國直運(yùn)戰(zhàn)略是發(fā)展其電商業(yè)務(wù)的一種方式。亞馬遜也正借鑒其傳統(tǒng)在線商店的經(jīng)驗，從Haul中獲利。比如在部分Haul搜索結(jié)果中顯示贊助產(chǎn)品，這能帶來更多的廣告收入。去年，亞馬遜廣告收入總額達(dá)562億美元。

　　本月早些時候，美國總統(tǒng)特朗普暫停后又恢復(fù)了免稅額規(guī)則，針對關(guān)稅變化對Haul的影響，亞馬遜首席執(zhí)行官賈西回應(yīng)，Haul中有“一定數(shù)量的商品以這種方式運(yùn)輸”，但可能比中國電商公司少。

　　Shopee母公司冬海集團(tuán)已連續(xù)多個季度沒有在財報中提及外賣業(yè)務(wù)，但Shopee外賣（Shopee Food）依然保持著高速的增長勢頭。

　　據(jù)了解，2024年，Shopee Food的GMV突破23億美元（同比增長超50%），成為東南亞第三大外賣平臺，超過印尼本土外賣平臺Gojek的19億美元。

　　東南亞外賣市場競爭格局正在發(fā)生變化。Grab、Gojek和ShopeeFood在印尼推行低價策略，通過團(tuán)購、促銷和折扣等活動爭奪更下沉的市場份額。此外，各平臺也開始對用戶進(jìn)行分層，將群體劃分為大眾、標(biāo)準(zhǔn)和高端，并為不同層次提供相對定制化產(chǎn)品和服務(wù)，以實現(xiàn)價值最大化。

　　進(jìn)入 2月，澳洲專注于沖浪品類的Liberated Brands在2月申請破產(chǎn)，并宣布將關(guān)閉所有美國門店?？鞎r尚零售商Forever 21也在考慮在五年內(nèi)第二次申請破產(chǎn)。

　　根據(jù)研究與咨詢公司Coresight的數(shù)據(jù)，2024年美國主要零售商宣布關(guān)閉了7325家門店，比2023年增長了33%，是自2020年以來的最高水平。進(jìn)入2025年，截至目前，已有超過3000家門店宣布關(guān)閉，包括Big Lots、Party City、Dollar Tree和Macy’s等品牌。

　　原因有很多種——管理不善、品牌下滑、消費(fèi)者口味變化、關(guān)稅和貿(mào)易沖突等，都使得零售行業(yè)充滿了不確定性。此外，在長期的通貨膨脹影響下，美國消費(fèi)者更加追求低價的商品。

　　研究機(jī)構(gòu)EMARKETER零售與電商首席分析師Sky Canaves表示，“這讓其他零售商很難在這種模式下與之競爭，并陷入被動?！庇行袠I(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，來自中國跨境電商平臺可能會給美國傳統(tǒng)零售商稻城1000億美元的損失。

　　日前，京東亞馬遜海外官方旗艦店正式品類拓新，上線萬款服飾鞋包新品，來自1600個國際品牌，涵蓋時尚服飾、經(jīng)典鞋靴、親子童裝、興趣裝備及戶外運(yùn)動等多個熱門品類。

　　截至目前，亞馬遜海外官方旗艦店商品總數(shù)已突破百萬，品牌總數(shù)超7000個，是京東全球購選品最多的海外官方旗艦店之一。未來，旗艦店將持續(xù)每周新增10萬款新品。

　　2024年黑五期間，亞馬遜海外官方旗艦店正式上線京東。目前，旗艦店設(shè)有全球15大好物主題館，涵蓋健康、數(shù)碼、美妝、家居、玩具、戶外等35大品類，消費(fèi)者還可享受限時全店零門檻全球免郵，海外產(chǎn)品最快2日送達(dá)。

　　紅杉中國計劃在日本招聘多名初級投資專業(yè)人士，以支持其在該市場的拓展。目前紅杉中國已從貝恩資本聘請Komi Kyu，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)其在日本的新辦公室。Kyu于今年1月以董事總經(jīng)理身份加入紅杉中國，此前他在貝恩資本東京辦公室工作近十年，從分析師一路晉升至董事總經(jīng)理。

　　近年來，受公司治理改革和日元貶值的推動，日本的并購交易活動大幅上升，吸引了眾多全球及區(qū)域投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。LSEG數(shù)據(jù)顯示，2023年，日本市場的私募股權(quán)支持交易總額創(chuàng)下350億美元的歷史新高。

　　Maple Supply Chain成立于2019年，總部位于加拿大多倫多，專注于為跨境電商、品牌商、制造商等出海企業(yè)提供一站式海外倉儲履約、跨境物流及供應(yīng)鏈管理服務(wù)，包括為中國及全球知名跨境電商平臺（四小龍），為無人機(jī)、手機(jī)、家具、家居、家庭機(jī)器人、3D打印機(jī)等品類的全球TOP品牌獨立站提供定制化正向3PL履約、逆向退貨物流方案。

　　近日，印度B2B跨境電商平臺Geniemode宣布成功完成5000萬美元融資，此次戰(zhàn)略投資將進(jìn)一步助力Geniemode拓展全球市場，加速其采購生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

　　Geniemode 由 Amit Sharma 和 Tanuj Gangwani 創(chuàng)立，總部位于印度古魯葛拉姆 (Gurugram)，是一家 B2B 跨境采購和供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，旨在為市場上的供應(yīng)商和買家提供一套標(biāo)準(zhǔn)化采購流程。